كيف تحوّل فيلم كرتون رديء عن بقرة إلى عملة ميم بقيمة 40 مليون دولار
استوديو رسوم متحركة يعمل فيه شخصان فقط، وفيلم حقّق نحو 1,000 دولار في أول تسعة أيام من عرضه، وعملة رقمية حوّلت 99 دولاراً إلى ستة أرقام. هذه هي الحكاية العبثية كاملة.
في 5 أغسطس، بدأ عرض فيلم رسوم متحركة صيني صغير يحمل اسم Niu Lai (牛来) في صالات السينما. لم يلتفت إليه أحد. وبعد تسعة أيام، كانت إيراداته نحو 7,000 يوان، أي ما يعادل 1,000 دولار تقريباً، مسجّلاً أدنى إيرادات شبّاك تذاكر في تاريخ أفلام الرسوم المتحركة في الصين لذلك العام. ثم اكتشفه مستخدمو الإنترنت، وكل ما جرى بعد ذلك يصعب تفسيره منطقياً إلا إذا كنت من محبي متابعة الأمور وهي تخرج عن السيطرة.
الفيلم الذي لم يكن مقدّراً له أن يُشاهَد
يحكي Niu Lai قصة عجل خائف ينمو في السهول العشبية ويتعلّم الشجاعة عبر حلم يظهر فيه طائر القبّرة. على الورق، تبدو هذه فكرة فيلم عائلي هادف ومألوف تماماً. وقد عزّز ملصق الفيلم الترويجي هذا الانطباع، إذ جاء بأسلوب الرسم الصيني التقليدي بالحبر المتقن.
لكن الفيلم نفسه لم يكن يشبه ملصقه في شيء. وصف المشاهدون المجسّمات ثلاثية الأبعاد بأنها بدائية، والحركة بأنها متقطّعة، والحبكة بأنها تكاد تكون غير مترابطة. وانتشر على نطاق واسع تلخيص جماهيري لأحد المشاهد المبكرة: عجل صغير لا يقدر على الوقوف، فتسمّيه أمه «Niu Lai» على أمل أن يدفعه الاسم وحده إلى النهوض والسير. ليست هذه بالضبط معايير Pixar.
وهنا يزداد الأمر غرابة. الفيلم بأكمله من صناعة شخصين فقط. فالمخرجة، التي تولّت أيضاً الإنتاج والأداء الصوتي وعملياً كل مهمة أخرى، أدارت المشروع بالكامل. أما شركة الإنتاج، Dalian Jingyuan Culture Film & TV Media، فكانت في الأصل شركة لتجديد المنازل، ولم تغيّر اسمها وتتوجّه إلى صناعة الأفلام إلا في عام 2021. ووصف أحد التقارير المشروع بأنه عمل شغف استمر سنوات، تم تمويله ذاتياً دون أي استثمار خارجي، مع أغنية النهاية التي أدّتها المخرجة بنفسها.
صفر تسويق، صفر اهتمام، وبشكل مقصود
طُرح Niu Lai بما وصفته الصحافة الصينية بأنه «عرض مجرّد»، دون مقطع دعائي ولا تغطية صحافية ولا مقابلات مع فريق العمل. في اليوم الأول: 251 عرضاً، حضرها 122 شخصاً، بإيرادات بلغت 3,420 يوان. ولم يتجاوز الأسبوع الأول 5,600 يوان بقليل. وبعد تسعة أيام، استقرت الإيرادات التراكمية بين 7,000 و9,800 يوان تبعاً للمصدر، وهو رقم قياسي منخفض بالفعل.
ثم خرج الأمر عن نطاق السيطرة
في 14 أغسطس، تصدّر هاشتاغ يمكن ترجمته تقريباً إلى «إيرادات Niu Lai 7,352 يوان، ولم تبلغ حتى 10,000» قائمة الأكثر تداولاً في الصين. لم يكن ذلك إشادة، بل كان الناس يسخرون منه. لكن السخرية تحوّلت إلى فضول، والفضول تحوّل إلى «لا بد أن أرى بنفسي مدى سوئه»، وبدأت الصالات تضيف عروضاً لتلبية طلب لم يتوقعه أحد. وارتفع عدد العروض من أرقام أحادية إلى أكثر من 300 عرض يومياً.
ومن هناك تصاعدت الإيرادات كتأثير كرة الثلج: تجاوزت 100,000 يوان بحلول صباح اليوم التالي، ثم مليوني يوان في غضون يومين، وتخطّت 10 ملايين يوان منذ ذلك الحين، وفقاً لصفحة الفيلم على Wikipedia. أي ما يقارب زيادة بمقدار ألف ضعف عن نقطة البداية، مدفوعة بالكامل بأشخاص يدفعون المال لمشاهدة عمل قيل لهم مسبقاً إنه سيّئ.
وهناك أثر جانبي منفصل وغريب فعلاً: ذكرت الصحافة المالية الصينية أن أسهم الشركات التي تحمل كلمة «niu» (牛، وتعني الثور أو البقرة) في أسمائها لقيت طلباً أيضاً. فسجّل سهم Luo Niu Shan الحد الأقصى للارتفاع اليومي، وصعد سهم Jinniu Chemical أكثر من 6%، وذلك على ما يبدو لمجرّد مشاركته كلمة واحدة مع ميم منتشر.
كما يبقى هناك لغز صغير لم يجب عليه أحد بشكل كامل. فقد حصل Niu Lai على الموافقة الرسمية في عام 2024، بعد اجتيازه مراجعة المحتوى والمراجعة الفنية المطلوبتين للعرض في الصالات في الصين. وتساءل مراقبون في القطاع علناً كيف اجتاز فيلم بهذا المستوى المتدنّي المعيار الفني. ولم يقدّم أحد جواباً مقنعاً.
وفي الوقت نفسه، ظهرت عملة ميم
في اليوم ذاته الذي انتشر فيه الهاشتاغ، 14 أغسطس، أُطلق توكن باسم Niu Lai على شبكة BNB Chain. وبدأ بقيمة سوقية تقارب 10,000 دولار، وهو مستوى يعني عادةً أن عملة الميم ستموت بهدوء في غضون ساعات.
لكن ما حدث كان العكس تماماً. فبحلول 15 أغسطس، تجاوزت القيمة السوقية 12 مليون دولار. والمتداولون الذين استثمروا 100 دولار في اليوم السابق وجدوا أنفسهم فجأة أمام أرقام سداسية. وبحلول 17 أغسطس، لامس التوكن أعلى قيمة سوقية في تاريخه فوق 43 مليون دولار قبل أن يستقر قريباً من 39 مليون دولار، بارتفاع يفوق 70% خلال 24 ساعة حتى بعد التصحيح. ويُدرج CoinGecko العملة حالياً بمعروض يبلغ مليار توكن وحجم تداول يومي يتجاوز 70 مليون دولار، ينفّذ معظمه عبر PancakeSwap.
أما القصص الفردية فهي الجانب الأكثر تشويقاً. أحد المتداولين، ويُعرف باسم «Lana»، استثمر 99 دولاراً حين كانت القيمة السوقية لا تزال نحو 10,000 دولار، وشاهدها تنمو إلى ما يتجاوز 120,000 دولار. ومحفظة أخرى أنفقت 121 دولاراً للدخول مبكراً، وباعت أقل من نصف مركزها، وخرجت بعد أن حوّلت ذلك إلى نحو 284,000 دولار، أي عائد دفتري بنسبة 231,572%. أرقام كهذه هي بالضبط ما يجعل عملات الميم تستمر في جذب الناس، وهي بالضبط أيضاً السبب في أن معظم من يشترون لاحقاً لا يحصلون على النهاية نفسها.
لم يتوصّل أحد بدقة إلى منصة الإطلاق التي نشرت التوكن، لكن الآليات معتادة على BNB Chain هذه الأيام: يمكن لأي شخص إنشاء توكن في دقائق عبر منصة إطلاق مفتوحة لا تتطلّب صلاحيات ولا كتابة أكواد، ودون أي تدقيق، ثم يترك للجمهور أن يقرّر ما إذا كان سيبقى أو يزول. وقد تصادف أن أُطلق Niu Lai في اليوم نفسه الذي تحوّل فيه الفيلم الذي يحمل الاسم ذاته إلى أكثر شيء يُسخر منه على منصات التواصل الصينية، وهو إما توقيت مثالي أو ليس مصادفة على الإطلاق.
لماذا نجح الاسم إلى هذا الحد
جزء من جاذبية العملة متأصل في الاسم نفسه. ففي عامية الإنترنت الصينية، لا تعني «niu» البقرة أو الثور فحسب، بل هي أيضاً طريقة دارجة للقول إن شيئاً ما رائع أو مذهل. وهكذا فإن «Niu Lai»، التي تعني حرفياً «البقرة قادمة»، تحمل في الوقت ذاته معنى «ها يأتي شيء رائع»، وهي تلاعب لفظي بديع فعلاً لعملة ميم تركب موجة فيلم يصفه الجميع بالكارثة. الطرفة تكتب نفسها، ومتداولو الكريبتو لاحظوا ذلك.
خلاصة الأمر
إذا نزعنا تفاصيل الكريبتو والسينما، تصبح القصة الفعلية بسيطة: أمضى الإنترنت أسبوعاً في السخرية من شيء ما، وانطلق سوقان منفصلان تماماً، شبّاك تذاكر صيني وتوكن على BNB Chain، رأسياً إلى الأعلى على خلفية تلك السخرية. لا قصة الفيلم ولا تقنية العملة هي ما حرّك أي من الاثنين. بل الانتباه وحده.
وهذا أمر يجدر تذكّره إذا راودك إغراء اللحاق بالفرصة التالية. فعملات الميم القائمة على طرفة قادرة على الصعود سريعاً وعلى التفريغ بالسرعة نفسها، ومن ينشرون لقطات الأرباح السداسية هم في الغالب الأعم من اشتروا قبل أن يلتفت أحد. إن Niu Lai قصة مضحكة بحق، وهي في الوقت نفسه مثال واضح على السرعة التي تتحوّل بها طرفة إلى أموال حقيقية على الشبكة، وعلى حجم تلك الأموال التي تميل إلى أن تكون من نصيب من وصل أولاً.
