Bir inek hakkındaki berbat bir çizgi film nasıl 40 milyon dolarlık bir meme coin'e dönüştü

İki kişilik bir animasyon stüdyosu, ilk dokuz gününde yaklaşık 1.000 dolar hasılat yapan bir film ve 99 doları altı haneli rakamlara çeviren bir coin. İşte bu absürt hikâyenin tamamı.

5 Ağustos'ta Niu Lai (牛来) adlı küçük bir Çin animasyon filmi vizyona girdi. Kimse fark etmedi. Dokuz gün sonra yaklaşık 7.000 yuan, yani 1.000 dolar civarında hasılat elde etmiş ve o yıl Çin'de vizyona giren bir animasyon filmi için tüm zamanların en düşük gişe rekorunu kırmıştı. Sonra internet filmi keşfetti ve ardından yaşanan her şey, olayların çığ gibi büyümesini izlemekten keyif almıyorsanız pek anlam ifade etmiyor.

Kimsenin görmemesi gereken film

Niu Lai, bozkırda büyüyen çekingen bir buzağının, bir tarla kuşunun yer aldığı bir rüya aracılığıyla cesareti öğrenmesini anlatıyor. Kâğıt üzerinde bu, oldukça standart ve masum bir çocuk filmi fikri. Tanıtım afişi de bunu destekliyordu; geleneksel Çin mürekkep resmi tarzında özenle hazırlanmıştı.

Filmin kendisi afişine hiç benzemiyordu. Seyirciler 3D modelleri kaba, animasyonu kesintili, kurguyu ise güçlükle anlaşılır olarak tanımladı. Açılış sahnelerinden birine dair geniş çapta paylaşılan bir izleyici özeti şöyle: yeni doğan bir inek yavrusu ayağa kalkamıyor, bu yüzden annesi ona yalnızca adının onu kaldırıp yürüteceğini umarak "Niu Lai" adını veriyor. Tam olarak Pixar sayılmaz.

İşi daha da tuhaf yapan kısım şu. Filmin tamamı iki kişi tarafından yapıldı. Aynı zamanda yapımcılığı, seslendirmeyi ve fiilen diğer tüm işleri de üstlenen yönetmen, her şeyi tek başına yürüttü. Yapım şirketi Dalian Jingyuan Culture Film & TV Media eskiden bir ev tadilat firmasıydı. Adını değiştirip sinemaya yönelmesi ancak 2021'de oldu. Bir habere göre proje, yıllar süren bir tutku işiydi; hiçbir dış yatırım almadan öz kaynaklarla finanse edilmiş ve kapanış müziği yönetmenin kendisi tarafından söylenmişti.

Sıfır pazarlama, sıfır ilgi: tamamen bilinçli olarak

Niu Lai, Çin medyasının "çıplak vizyon" dediği biçimde gösterime girdi: fragman yok, basın yok, oyuncu röportajı yok. Birinci gün: 251 seans, 122 seyirci, 3.420 yuan gişe. İlk hafta 5.600 yuanı ancak aştı. Dokuzuncu günde kümülatif gişe, kaynağa göre 7.000 ile 9.800 yuan arasındaydı; gerçek bir rekor düşük seviye.

Sonra kontrolden çıktı

14 Ağustos'ta kabaca "Niu Lai'nin gişesi 7.352 yuan, 10.000'i bile bulmuyor" anlamına gelen bir hashtag Çin'de gündem oldu. Bu bir övgü değildi. İnsanlar filmle alay ediyordu. Ancak alay merakla yer değiştirdi, merak "bunun gerçekten ne kadar kötü olduğunu görmem lazım"a dönüştü ve sinemalar kimsenin beklemediği talebi karşılamak için seans eklemeye başladı. Seans sayısı tek hanelerden günde 300'ün üzerine çıktı.

Gişe oradan itibaren çığ gibi büyüdü: ertesi sabaha kadar 100.000 yuanı, birkaç gün içinde 2 milyon yuanı ve o zamandan bu yana filmin Wikipedia sayfasına göre 10 milyon yuanı aştı. Bu, başladığı yere kıyasla kabaca bin katlık bir sıçrama ve tamamı, kötü olduğu kendilerine önceden söylenmiş bir şeyi izlemek için para ödeyen insanlar sayesinde gerçekleşti.

Ayrı ve gerçekten tuhaf bir yan etki: Çin finans medyası, adında "niu" (牛, öküz ya da inek anlamında) geçen hisselerin de alıcı bulduğunu bildirdi. Luo Niu Shan günlük tavan sınırına ulaştı, Jinniu Chemical ise görünüşe göre yalnızca viral bir meme ile aynı kelimeyi paylaştığı için %6'nın üzerinde yükseldi.

Kimsenin tam olarak yanıtlamadığı küçük bir gizem de var. Niu Lai, 2024'te resmi onayını aldı; Çin'de sinema gösterimi için gereken hem içerik hem de teknik incelemeyi geçti. Sektör yorumcuları, bu kadar özensiz bir filmin teknik barajı nasıl geçtiğini açıkça sordu. Kimse tatmin edici bir yanıt vermedi.

Bu arada bir meme coin ortaya çıktı

Hashtag'in viral olduğu gün, yani 14 Ağustos'ta, Niu Lai adlı bir token BNB Chain üzerinde piyasaya çıktı. Yaklaşık 10.000 dolarlık bir piyasa değeriyle başladı; genellikle bir meme coin'in saatler içinde sessizce ölmesi anlamına gelen türden bir rakam.

Bunun yerine tam tersi oldu. 15 Ağustos'a gelindiğinde piyasa değeri 12 milyon doları aştı. Bir gün önce 100 dolar koyan yatırımcılar aniden altı haneli rakamlara bakıyordu. 17 Ağustos'a kadar token, 39 milyon dolar civarına gerilemeden önce 43 milyon doların üzerinde tüm zamanların en yüksek piyasa değerine dokundu; geri çekilmeye rağmen 24 saatte %70'in üzerinde yükseldi. CoinGecko tokeni şu anda bir milyar tokenlık arz ve 70 milyon doların üzerinde günlük işlem hacmiyle listeliyor; hacmin büyük kısmı PancakeSwap üzerinden geçiyor.

İşin eğlenceli kısmı bireysel hikâyeler. "Lana" takma adını kullanan bir yatırımcı, piyasa değeri hâlâ 10.000 dolar civarındayken 99 dolar koydu ve bunun 120.000 doları aşmasını izledi. Bir başka cüzdan erken aşamada 121 dolarlık alım yaptı, pozisyonunun yarısından azını sattı ve bunu kâğıt üzerinde %231.572 getiriyle yaklaşık 284.000 dolara çevirerek çıktı. Meme coin'lerin insanları çekmeye devam etmesinin nedeni tam olarak bu tür rakamlar; sonradan alanların çoğunun aynı sonu yaşamamasının nedeni de yine tam olarak bu.

Tokeni hangi launchpad'in devreye aldığını kimse tam olarak tespit edemedi, ancak mekanizma bugünlerde BNB Chain için standart: izin gerektirmeyen, kod yazılmasını gerektirmeyen bir launchpad üzerinde herkes dakikalar içinde token oluşturabiliyor, hiçbir inceleme aranmıyor ve tokenin yaşayıp yaşamayacağına kalabalık karar veriyor. Niu Lai, adını aldığı filmin Çin sosyal medyasında en çok alay edilen şey hâline geldiği günde piyasaya çıktı; bu ya kusursuz bir zamanlama ya da hiç tesadüf değil.

Adın bu kadar iyi işlemesinin nedeni

Coin'in cazibesinin bir kısmı doğrudan adının içine işlenmiş. Çin internet argosunda "niu" sadece inek ya da öküz anlamına gelmiyor; bir şeyin harika ya da etkileyici olduğunu söylemenin gündelik bir yolu. Dolayısıyla kelime anlamıyla "inek geliyor" olan "Niu Lai", aynı zamanda "işte harika bir şey geliyor" anlamına da geliyor; herkesin tam bir felaket olarak nitelediği bir filmin sırtına binen bir meme coin için gerçekten mükemmel bir kelime oyunu. Şaka kendini yazıyor ve kripto yatırımcıları bunu fark etti.

Sonuç olarak

Kripto ve sinema detaylarını bir yana bırakın; asıl hikâye basit: internet bir hafta boyunca bir şeyle alay etti ve tamamen birbirinden ayrı iki piyasa, bir Çin gişesi ile bir BNB Chain tokeni, bu alayın sırtında dikey olarak yükseldi. Bu hareketlerin hiçbirini filmin hikâyesi ya da coin'in teknolojisi tetiklemedi. Bunu ilgi yaptı.

Bir sonrakinin peşine düşmeye heveslenirseniz bunu hatırlamak faydalı olur. Bir şaka üzerine kurulu meme coin'ler hızla yükselebilir ve aynı hızla boşalabilir; altı haneli ekran görüntüleri paylaşan insanlar neredeyse her zaman, henüz kimse izlemiyorken alanlardır. Niu Lai gerçekten komik bir hikâye. Aynı zamanda bir şakanın zincir üzerinde ne kadar hızlı gerçek paraya dönüştüğünün ve o paranın ne kadar büyük kısmının oraya ilk varana ait olma eğiliminde olduğunun net bir örneği.